La publicidad below the line es una estrategia publicitaria dirigida a nichos en especifico que consiste en acciones de comunicación que se conocen como publicidad no convecional, es decir, las acciones de comunicación que no involucren medios masivos y tradicionales, también conocidos como ATL (above the line) como son la TV, radio, medios impresos, etc. Este tipo de estrategia busca promocionar productos tanto tangibles como no tangibles mediante una comunicación de alto impacto, cargada de fuertes dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad. Las acciones below the line suelen ser complemeto de las campañas publicitarias tradicionales.
Dentro del below the line se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, y acciones de comunicación como las guerrillas y el ambient, donde no se emplean medios masivos.
