¿Qué es el Ambient Marketing?

El ambient marketing es una tendencia publicitaria que comienza a tomar auge en varios países, sobre todo en España, este tipo de estrategia consiste en utilizar elementos que forman parte del entorno para impactar de forma llamativa al target con un mensaje publicitario cargado de creatividad y buen humor, siendo así más asequible y menos intrusivo. Ya que este no trata de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno, como sería una valla de la publicidad exterior tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el street marketing.

Así, por ejemplo, Nestle transformo una banca del parque en un exquisito chocolate; y MacDonalds convirtió la lineas del paso peatonal en unas ricas papas a la francesa. Estas son ideas sencillas, simpáticas, poco costosas y de gran impacto; éstas serían las claves básicas del ambient marketing.

Pautas básicas de una campaña de ambient marketing:

• El ambient marketing es más barato, pero no es gratis. Requiere una buena creatividad y una correcta realización para que resulte llamativo y eficaz.
• Recuerda que tienes que pedir permiso (y a veces pagar) para realizar promociones en la calle o en espacios públicos como las estaciones.
• No molestes al público: tu idea no debe provocar inconvenientes ni ofender a la gente. El objetivo es provocar una sonrisa y transmitir tu mensaje.
• El ambient marketing sólo puede transmitir mensajes muy básicos, por lo tanto debes complementar la campaña con otros elementos como una web.